“到家按摩”卷土重来，颜值诱惑引发反感 -从“颜值诱惑”到“健康底色”

从“颜值诱惑”到“健康底色”

自称资深按摩体验官的张先生，会把按摩、足疗作为日常放松身心的养生方式之一。技师手法是否专业，是他评判服务水平的重要标准。

反观如今的到家按摩APP，多数在广告里都将技师的高颜值标榜为高素质。在广告页面乃至APP页面，都对技师形象做过度展示。近年来，充斥于电梯广告位的到家按摩品牌广告，部分过于“诱惑”、令人遐想的内容，已经引起不少住户的不适甚至反感。据媒体报道，基于担心对小孩、青年人乃至家庭和谐产生不好的影响，已有居民向相关部门举报。

但不得不承认，粗放的引流手段，带来的效果非常明显。6月22日，你悦到家正式在武汉开业，41天后宣布入驻河南驻马店，完成第一次省外加盟。创始人李明田透露，以15天为周期计算，武汉地区的周期单量在500至700单之间，日单量峰值可达70至80单。

据了解，这些触达互联网流量密码的广告，多产自拥有互联网基因的到家按摩平台。

东郊到家的前身是一家互联网公司。经探访其办公区时看见，前厅的电子屏幕上实时滚动平台访问以及公众号运营数据，地图上东郊到家开展业务的22个城市闪烁着不同颜色。员工都很年轻，研发、推广、售后部门占大多数。

新入局的你悦到家更像是个“草台班子”。办公地点看不到太多数字化设备，四个小隔间分别用作技师培训、开会、日常办公和接待。但关键团队仍由从互联网平台离职的技术人员组成，负责平台研发和运营。

广告引发争议后，不少到家按摩平台也意识到了粗放引流的弊端。曾因争议性LOGO引发舆情的荧光到家，其新的广告内容转变为从用户视角展现，画面主体变成一双手拿着手机浏览APP，手边是一杯咖啡，强调按摩消解“打工人”疲倦的作用。

“不要戴有色眼镜。我们是健康的平台，没有在广告画面中有引导性想法。”汤帆说。自成立以来，在市场监管等相关部门的监督下，东郊到家的广告内容经过了4次改版，技师的称呼也改成了“理疗师”，甚至请来了运动员作为其品牌代言人，着重突出到家按摩服务的“健康底色”。